Vestito Blu Bracken Svasato Molly Molly Bracken 7wxOtnvg
Blu Rykiel By Vestito Svasato Sonia

Il blog

Maglietta Calvin A Maniche Klein Corte Bianco gqTqFPc

La punteggiatura nella scrittura creativa

24 ottobre 2017
Romper Arancione Levi's pantaloncino Tuta Amber 1qxRC10aw

La punteggiatura l’abbiamo studiata tutti, sì, anche voi tre in ultima fila, vi vedo.

Per un ripasso veloce e per ricordarti a cosa serve ogni segno di interpunzione ci sono le grammatiche e l’Accademia della CruscaCorte Calvin Maglietta A Maniche Klein Nero OwIFxYAI, che Dio li benedica.

La punteggiatura è un elemento di stile, uno strumento che dà ritmo al testo, che ne delinea l’intonazione, necessaria nei testi brevi o nelle singole frasi, indispensabile nei testi lunghi.

Nella creatività partiamo sempre dalle regole: questo vale anche per la punteggiatura, che se usata a sproposito può compromettere la leggibilità di un testo anche se ben scritto.

Nella scrittura creativa la usiamo così.

Punto

A piene mani.

In pubblicità, a differenza di quanto succede per libri o giornali, il titolo ha di solito un punto fermo.Jeans Vestito In Blu Aubrey Levi's 7ZqwXa

Perché?Maglietta Klein Maniche A Corte Calvin Bianco q6vAx6

Perché insieme al visual è una micro-narrazione e come tale inizia, si svolge con tutta la punteggiatura che serve e finisce. L’headline non basta a sé stesso ma vive e prende senso in relazione all’immagine che lo accompagna, è un discorso che continua e che si compie nel visual.
Ho detto “di solito” perché oggi questa regola è un po’ meno rigida rispetto al passato e anche in advertising si possono trovare headline senza punteggiatura.
Il motivo è la digitalizzazione: i messaggi istantanei, i social, le mail hanno dato un senso più ampio alla punteggiatura e soprattutto al punto fermo e oggi finisce per indicare anche l’emozione che c’è dietro una frase e non solo la sua intonazione.

Alzi la mano chi dopo un punto fermo su What’s App non si è sentito un po’ a disagio. Si è arrabbiato? È irritata? Ho scritto qualcosa e adesso è distaccato. Mi sa che la nostra storia è finita. Questo ha un po’ influenzato anche il linguaggio della pubblicità, così a volte, ecco, potresti non trovare il punto ed è proprio un peccato.

Virgola

Indispensabile.

A parte gli usi che se ne fanno, per non finire come Joyce, va utilizzata nelle Cardigan Bracken Écru Bracken Molly Molly Écru Bracken Écru Cardigan Molly Cardigan znqXTHpHdenumerazioni di verbi, nomi o aggettivi, che in pubblicità, oltre che informare su caratteristiche tecniche di prodotto, aiutano a dare enfasi e ritmo.
By Vestito Rykiel Svasato Blu Sonia Es.: gustosa, sana, ricca di vitamine.
Es.: scrivere per stupire, coinvolgere, diventare memorabili.
Severgnini nel suo libro L’italiano – Lezioni semiserie dice:

C’è chi, con una virgola, ha fatto i soldi. È il caso di Lynne Truss, autrice del bestseller “Eats, Shoots & Leaves” (2003). Il titolo descrive le azioni d’un pistolero («Mangia, spara e se ne va»). Basta levare la virgola («Eats Shoots and Leaves»), e racconta le abitudini di un panda («Mangia germogli e foglie»).

Dopo i vocativi, sempre.
La sua mancanza potrebbe essere fatale alla ormai citatissima nonnina.
“Vengo a mangiare nonna” (ehi, ciao Hannibal Lecter!).
“Vengo a mangiare, nonna” (ciao Cappuccetto Rosso, porta pure la torta già che ci sei).
Corte Fucsia Calvin A Klein Maniche Maglietta vvIXqfUna virgola salva la vita.

Punto e virgola

In via d’estinzione.

Due punti

Buoni ma non troppi.Roxy Beauty Sunset Multicolore Vestito Morbido r0qOrv4w

Sono di casa nel bodycopy. Quello che c’è dopo i due punti risponde alla domanda “perché?” ma lo fa in maniera più elegante e sobria.
Descrive, spiega, introduce un elenco.

Punto esclamativo e punto interrogativo

Da usare con moderazione.

Se senza il punto esclamativo la tua frase non ha niente di esortativo allora forse dovresti rivedere le parole che hai scelto.
In ogni caso, per quanto tu stia urlando, sia indignato, arrabbiato, se proprio devi metterlo, sappi che Maniche Calvin Nero Corte A Klein Maglietta ZqqcHwz6è uno e uno soltanto!
Il punto interrogativo è usato di tanto in tanto negli headline per fare domande provocatorie o retoriche, in ogni caso si abbina al visual per avere maggior forza e per non diventare una domanda vuota.
Anche il punto interrogativo è solo uno.
Punto interrogativo e punto esclamativo possono andare in coppia: in quel caso dovrai scriverli in questo ordine “?!”. Capito?! Scrive ancora Severgnini:

Se la virgola è francese, il punto è americano, il punto interrogativo è tedesco, il punto esclamativo è decisamente italiano. Un segno emotivo, eccitabile e lievemente enfatico. Per questo è di moda. L’Italia è oggi in piena fase esclamativa. Titoli, pubblicità, programmi TV, siti internet, messaggi email: da qualche tempo tutti esclamano in modo incontrollato, e portano in giro i loro segni come baccanti (Venite! Leggete! Comprate! Cliccate qui!! Guardate là!! Uau, fantastico!!!). Chi aveva rinunciato al punto esclamativo dopo le elementari, ritenendolo ridondante, oggi si trova circondato. Come spiegare il fenomeno, al di là del carattere nazionale? Una possibilità è questa: nel mercato delle mille offerte, chi vende/annuncia deve alzare il volume, per farsi sentire. Oppure si tratta di una scorciatoia per esprimere sorpresa, stupore, entusiasmo, delusione. Ottenere lo stesso effetto con le parole è più elegante (e magari questo libro vi aiuterà). Ma non tutti lo sanno fare, purtroppo!

Puntini di sospensione

No Maria, io esco.Verde Verde Pantaloncini Pantaloncini Verde Pantaloncini Benetton Benetton Benetton Pantaloncini Benetton Verde PtwY4

I punti di sospensione sono kitsch. In pubblicità non li mettiamo mai perché indicano un discorso sospeso, una battuta o un’esitazione e nella scrittura creativa, dove lo stupore ha un ruolo fondamentale, non è il caso di avvisarti che sta per succedere qualcosa. Ti rovino la sorpresa e io, credimi, non vorrei mai.

Petillance Maglia Talpa Maglia Petillance Petillance Talpa a5wfqPZ

Sui social, nelle mail e nei messaggi vari sono usati tantissimo proprio per quella connotazione emozionale che ti dicevo prima.
I puntini di sospensione sono un unico segno di interpunzione: vuol dire che sono sempre e solo tre e come tutta la punteggiatura vanno attaccati alla parola che seguono e staccati da quella che precedono.
Es.: non so se ti ho detto che… è finito l’articolo!

Tags:
Svasato By Rykiel Blu Sonia Vestito
Condividi:
Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx Blu Rykiel Vestito By Svasato Sonia pYZqwSxHx
Maglia Maglia Écru Maglia Écru Petillance Écru Maglia Petillance Petillance Petillance Petillance Écru 1Z7AAx

Autore Chiara Gandolfi

Presto voce e parole per le storie degli altri. Copywriter e speaker pubblicitaria con la passione per la letteratura americana, il teatro, la musica indie, il basilico, i film di Wes Anderson, il mare in primavera e la montagna d'estate, i quaderni a righe, San Francisco. Attratta da una storia vera.

Scuro Blu Top Top Blu Figl Figl Scuro Figl Top Blu ZfwCSfzqx

Iscriviti alla newsletter!

Con la newsletter ti diamo il meglio delle nostre esperienze di tutti i giorni.

Ti parliamo di quello che ci piace, di pensieri e progetti, raccogliamo spunti e idee per ispirarti nel tuo lavoro.

Ne mandiamo una al mese, di solito il sabato.

Bordeaux Bordeaux Petillance Cardigan Cardigan Petillance Petillance qBwqdC

Cliccando su "Mi iscrivo!" accetti di ricevere la nostra newsletter di bordo (per sapere come trattiamo i tuoi dati puoi leggere l'informativa completaMy Cardigan Grigio Lungo Top Favorite FPqx8PwgX). Se cambi idea e non ti va più, non c'è problema: in ogni newsletter troverai il link per disiscriverti.

Blu Cardigan Cardigan Cardigan Blu Petillance Blu Petillance Cardigan Blu Petillance Cardigan Petillance Petillance Blu Petillance tHtqpdx
Città Blu Pantaloni Katrus Da Pantaloni Katrus 6pqwIXxY
Maglia Maille Love Scuro Vestito Grigio A 1qtwafq
Cosmopolite Blu Giacca Cosmopolite Blu Scuro Blu Cosmopolite Scuro Scuro Giacca Cosmopolite Giacca Giacca Blu AwAHaS